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Le trésor des Rois de France
07-03-2013

Le trésor des Rois de France, c'est le titre d'une campagne publicitaire lancée par la société BP (British Petroleum) en 1968 pour stimuler la vente d'essence dans ses stations service. Cette campagne publicitaire centrée sur le couple numismatique / essence a de quoi surprendre aujourd'hui. Pourtant, en son temps, ce fut un grand succès qui a laissé des traces ineffaçables dans l'esprit de nombreux enfants, qui ont ainsi été convertis pour toujours à la numismatique...

Photo du présentoir du Trésor des Rois de France

Le Trésor des Rois de France

1 jeton était distribué à chaque plein d'essence de plus de 20 litres. Le présentoir permettait de ranger les 20 jetons, et un livret d'accompagnement pédagogique en couleur était fourni gratuitement.

20 jetons copiant les pièces les plus remarquables de la numismatique française

La campagne de publicité consistait à inciter les enfants intéressés par la collection de jetons à faire acheter de l'essence à leurs parents dans les stations BP, puisque pour chaque plein d'essence supérieur à 20 litres un jeton du Trésor des Rois de France leur était distribué gratuitement. Convaincre les enfants, victimes consentantes d'une stratégie marketing, c'est une démarche cynique : oui, mais cette campagne de publicité était remarquable par sa pédagogie, ce qui fait qu'on lui pardonne son caractère intéressé. La campagne de publicité avait en effet été conçue avec beaucoup de finesse par Emile Bourgey, un des plus grands numismates de son temps.

Des livrets pédagogiques étaient distribués gratuitement

Photo du Trésor des rois de France

Photo http://chez-frangau.over-blog.com

Des souvenirs émus de cette époque...

Nombreux sont les enfants de l'époque qui se souviennent de cette époque et de ces petits objets publicitaires que l'on retrouve parfois dans les brocantes ou sur internet.

L'auteur du blog "chez Frangau" ( http://chez-frangau.over-blog.com/article-34529045.html ) raconte ainsi les souvenirs émus que lui rappelle "Le trésor des Rois de France" :

"[...] j'espère que cette collection vous fera ressortir des souvenirs de votre caboche. Pour ma part, un des souvenirs qui me revient en mémoire, c'est que quand c'est sorti, comme tout gamin, j'ai insisté pour que mon père aille dans les stations BP, et, mon père à l'époque avait refusé, car pour lui c'était des V-----S et que c'était trop C--R, par rapport à un de ces concurrents, déjà la crise était là !

Et un jour, en me promenant dans une brocante locale, j'ai retrouvé cette série complète, passionné par la monnaie, j'ai été ravi, de retrouver dans cet état cette série, mais dommage qu'il manque le médaillier, mais qui sait, un jour prochain, une autre découverte me comblera !
"

BP créée trois séries numismatiques

La société BP, forte du succès de cette première série publicitaire, a renouvelé l'expérience en créant deux nouvelles séries, "Le Trésor des monnaies antiques" et "Le Trésor des Pirates". Le collectionneur J. Thilliez a écrit deux articles illustrés sur ce sujet dans le magazine Numismatique et Change. Ces articles parus en avril et février 2012 sont intitulés La pédagogie de la numismatique en action ("Numismatique et Change" février 2012, sur le Trésor des Rois de France et "Numismatique et Change" avril 2012 sur le Trésor des Monnaies Antiques et le Trésor des Pirates).

Liste des jetons de la série Trésor des Rois de France BP


  • 1 Parisii. Statère. IIème siècle avant JC
  • 2. Vercingétorix. Statère. Ier siècle avant JC
  • 3. Auguste. Sesterce. 10 avant JC
  • 4. Dagobert Ier. 632-639. Triens
  • 5. Charlemagne. Denier. 800
  • 6. Hugues Capet. 987-996. Denier
  • 7. Saint Louis. Ecu d'or. 1266
  • 8. Philippe le Bel. Masse d'or. 1296
  • 9. Louis le Hutin. 1314-1316. Agnel d'or
  • 10. Philippe VI. Ange d'or. 1341
  • 11. Jean le Bon. Franc à Cheval. 1360
  • 12. Charles V. Franc à pied. 1365
  • 13. Charles VII. Gros de roi. 1447
  • 14. Louis XI. Denier parisis. 1467
  • 15. François Ier. Teston. 1529
  • 16. Henri III. Franc d'argent. 1577
  • 17. Henri IV. 1/2 franc. 1607
  • 18. Louis XIII. Dix louis. 1640
  • 19. Louis XIV. Ecu. 1643
  • 20. Louis XVI. Ecu de 6 livres. 1792, an 4

Quelques jetons du Trésor des Rois de France en gros plan...

Photo de quelques jetons des rois de France en gros plan

Collectionner les jetons du Trésor des Rois de France

Les jetons du Trésor des Rois de France se trouvent assez facilement sur internet, sur des sites tels que eBay ou encore Priceminister. On peut trouver les jetons individuellement, mais aussi la série complète avec son présentoir. Les prix tels qu'on peut les observer sur un site tel que valeur.monnaie.me sont en général de 1 euro par jeton individuel; il faut compter 20 à 50 euro pour la série complète avec son présentoir.

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Dernière mise à jour : ( 22-01-2017 )
 
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